Dag Sophie,

Alles goed, met jou?

Wat las ik nu in De Tijd?

“Sophie Dutordoir hakt NMBS tot spaanders?”

Nou. Als ik aan de NMBS denk, dan vraag ik me af of daar nog veel aan spaanders moet worden gehakt?

Deze ochtend moest ik aan u denken. 

Omdat mijn trein 22 minuten vertraging had.

Andere treinen hadden nog méér vertraging. En nog andere treinen werden gewoon afgeschaft.

Dan moet je niet verschieten dat Jan met de Pet liever de wagen neemt. Dat Jan met de Pet nog liever in de file staat, dan te wachten op een trein die is afgeschaft.

Geef toe, de kans dat je eigen wagen onderweg wordt afgeschaft, is toch klein. Zeker nu Di Rupo het niet meer voor het zeggen heeft.

22 minuten vertraging, dat is niet weinig. De conducteur, de machinist, en de onderstationschef zullen weer niet met elkaar gepraat hebben.

22 minuten. Misschien hadden ze knallende ruzie?

Weet u wat ik vind, Sophie?

Ik vind dat het tijd is voor een nieuwe naam.

Niet voor u, want u hebt al een mooie naam.

Ik bedoel, voor de NMBS.

“NMBS”, dat klinkt nog oubolliger dan het al is.

Bij voorbeeld, jongeren, die weten toch niet wat “NMBS” betekent?

Als brand is “NMBS” compleet verbrand. Synoniem voor vertraging, stilstand, en malaise.

Als je vandaag naar nieuwe, hippe ondernemingen kijkt, wat valt dan op?

Juist! Hun hippe naam.

Vaak iets met “-bl” of “-ly” aan het einde.

Kunnen we voor de NMBS geen toffe, hedendaagse naam bedenken, een naam die de machinist, de conducteur, de onderstationschef, én de reiziger inspireert?

Ja, OK, we kunnen dat nu aan een peperduur marketingbureau vragen. Maar als we dat nu gewoon eens aan de machinist, aan de conducteur, aan de onderstationschef, en aan de reiziger vragen, om daar mee over na te denken?

Zelf ben ik helaas geen creatief genie. Ik schrijf graag over hardlopen en over marathons, af en toe gekruid met een historisch citaatje, of opgevrolijkt met een wetenschappelijk wistjedatje, maar daar gaan we het niet mee redden, zo valt te vrezen?

Of, misschien toch even een kleine vingeroefening? Wat denk je van deze?

“TsjoekeTsjoek”  ?

Even uitproberen.

Vraag: “Hoe ga jij morgen naar de vergadering met die klant, Peter?”

Antwoord: “Met TsjoekeTsjoek. Dan sta ik niet in de file, en dan ben ik gegarandeerd stipt op tijd”.

Hoe klinkt dat?

Hmm. Ik geef het toe, er vallen misschien hippere namen te bedenken.

Sophie, als ik u zie, dan zie ik in jou een lieve, warme, en zachte vrouw. Een moederkloek. Een dame die met onversneden arbeidsvreugde de zaak bemant. Of bevrouwt.

En nu hebben ze u gedropt bij de NMBS.

Veel sterkte. Een nieuwe naam, het is misschien een eerste stapje richting relance & verfrissing?

Gaan we aan de slag?

Een nieuwe naam bedenken voor een van de grootste werkgevers van het land, en iedereen mag mee brainstormen!

Ik zie het helemaal zitten.
Release

Zoals een ex-CEO van IBM het ooit nogal plastisch formuleerde:

“Who Says Elephants Can’t Dance?”

Nou, ik denk dat u de olifant kan doen swingen, Sophie!

Met vriendelijke groeten,

Peter